影视制作必备知识影视广告的5大原则

广告创意的基础是建立在相关量化的指标上的,包括直接、间接的资料的获取,度量的标准,调查方式的设计、管理,数据处理和分析,市场预测与swot分析(又称为态势分析法或优劣势分析法)等等

因此影视制作中对广告的创意要求是很高的

影视广告创意


今天就让大峡谷影视制作团队为您解读影视制作中影视广告设计的5个原则
1.原创性
广告的原创性是成功吸引消费者的关键。如果一个广告没有创意,就可能被消费者忽略掉。同时,从大众的心理来分析,他们对于新奇古怪的事物往往会产生本能的兴趣,且会不由自主地把注意力集中在这个事物上,因此影视广告的前3秒是很关键的,必须综合一切视觉、听觉、元素以吸引大众注意力,从而调动他们的积极性。
2.简洁性
由于时间很短,大众很难记住影视广告中传播的全部信息。如奥格威所说:最有效的影视广告只就商品的一两处重点用简洁的语言展开,一则影视广告堆砌许多的东西只会使观众麻木。
3.相关性
影视广告必须要强调与商品的相关性。
在影视广告中,商品是主角。如果忽略了这个问题,影视广告往往就会把促进商品销售的任务放置在一边,而把广告当成展现自身创意的舞台。
4.冲击力
伯恩巴克说:杰出的广告创意不是夸张,也不是虚饰,而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆。影视广告的冲击力不仅表现在画面部分,还体现在创意的内涵中。
5.趣味性
趣味性就是通过幽默、诙谐、逗趣、悬疑等因素让广告趣味横生,可观性强。但这种方法容易忽略产品本身,因此在情趣表达上要掌握好尺度,让情节紧紧围绕产品展开,使消费者在娱乐之余记住产品。



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