影视制作必备知识影视广告的艺术性

关键词:影视广告艺术性

我们一般讲影视制作必须要有另类的创意,要能足够抓住观众的眼球。
那么,创意是什么?
创意是对畅通的叛逆,是打破常规的哲学,具有新颖性和创造性,是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践从而达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。
简而言之,就是整个广告的构思
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到品牌传播与产品营销的目的。


广告创意的好坏不仅仅是艺术问题,更重要的是看他能否将信息准确传达到位,有没有达到广告预定的目标。
影视广告的讯息是怎么传播的呢?
影视广告包含2个方面:以电影电视、网络或多媒体作为媒介来传播信息的广告;用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务欣喜的广告。
影视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流媒介之一。它将视听有机地融为一体,表现力极其丰富,其特点是运动的,属于时空艺术。
电视和网络为广告主提供了两个非比寻常的优势:第一,电视和网络视频精彩而又多样化的传播,使品牌价值得到了出色的创意表现,唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,赋予了品牌别具一格的表现;第二,影视广告片制作完成后,广告主可以用非常低的单位成本将广告信息传播给消费者。

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