展示设计策划程序

展示设计策划程序


策划,最早见于军事领域,有悠久的历史和丰富的内涵,对当今经济社会商业竞争仍然具有借鉴意义。20世纪60年代,广告界最早使用策划一词,是由英国伦敦8細广告公司创始人斯坦利.波利特提出的。海外学者对策划的认识有4种说法:一是事前行为说,认为策划是为未来行动作当前决策,是―种事前的前瞻性行为;二是管理行为说,认为策划是一种管理行为,策划与管理共生;三是选择决定说,认为策划是从多种方案中选择最优化的方案,四是思维程序说,认为策划是对未来行动的一种理想思维程序。无论哪种说法,市场调查是策划的前提条件,展示策划也不例外,在大量市场调查的基础.围绕展示目标制定系统的展示策略、创意表现和实施方案的过程主要包括以下5个阶段,各阶段相互影响、制约,并渐次进行:


1.明确展示设计主题,进行目标定位。


定位是企业在经营过程中,为适应消费者的不同需求,在市场细化的基础上努力使产品差别化,从而在消费者心目中占据位置、留下印象的营销方法。通过对潜在顾客心理需求的调査研究,采取有效的销售方式,使产品或品牌形象能在顾客心中得到有利的地位。


―项展示活动的策划必须建立在广泛的市场调査的基础上,首先进行市场调查,然后进行资料的研究分析,之后才能确定展示设计主题。主要依据两个方面:一方面,应根据信息传播内容,即要对展示的展品有深刻的认识;另一方面,应明确受众〈接受展示信息的对象〉,确定展示诉求对象的需求。在此基础之上,’有针对性地科学地制定设计主题,由此组织确定展不的展品、展出的叙述结构、表现技巧、信息传播媒体的选择等。有时展示主题定位还要按照展示方规定的主题和目标确定