什么是广告,什么是影视广告

关键词:广告影视广告

纷繁的广告定义

我国1980年出版的《辞海》给广吿下的定义是:“向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影幻灯、橱窗布塗、商品陈列的形式来进行。”

中国大百科全书出版社出版的《简明大不列颠百科全书》对广吿的解释是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销产品、劳务,提出影响舆论,博得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等,传递给它所想、要吸引的观众成听众。广告不同于其他传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。

广告制作

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1926年,我国著名报学史专家戈公振在研究中国报学史过程中,便提出了对广告的看法:“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录。人李生活,因科学之发明日趋于繁密美满,而广告即有促进人生与指导人生之功能。故广告不仅为工商界推销出口商品之“一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命也。”

美国小百科全书的解释是:“广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语,意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”

1894年,被称为美国现代“广告之父”的人说,广告是“印刷形态的推销手段”。这个定义虽然出现在电子媒介问世之前,但却是比较准确地揭示了广告的本质含义。“推销”这个词本身,就有“劝服”的含义。

1919年,A.Marshall说:“广告中有建设性的广告和斗争性的广告,一般企业所做的斗争性的广告是为了使自己的产品,不管人们需求与否,千方百计让消费者购买,这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法,当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时,新产品的广告用各种手段去宣传是必要的,这样的广告是人们希望的建设性广告。”这一解释虽然不是标准的定义形式,但它提出了一个有争议性的话题:广告的着眼点是在广告主一边,还是在消费者一边?或者说,广告能在二者之间找到平衡的支点吗?

1924年,日本学者中山静认为:“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定事情产生或增强信心,使他们赞成或坚决执行。要达到这个目的与广告宣传的次数有关,如果选择适当的使用方式、方法和时机,即使广告的次数少一些,也会得到满意的效果,广告是通过宣传商品达到销售目的的。”中山静主要从操作层面来理解广告的定义。他提出了广告活动中非常关键的一面,即注重策略性。

曰本广告业协会JAAA提出:被明确表示出的送信方,作为一种信息活动,针对想要呼吁(诉求》的对象,所进行的有偿信息交流。(1993年)

1932年,美国的专业广告杂志《广告时代周刊》(advertisingage)公开向社会征求广告定义,得票最多的人选定义是:“由广告主支付费用,通过印刷书写、口述或图画等,公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息,用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。”从这个定义中我们不难发现,广告的目的不只是为了盈利,而且,还要使大众或有关人士知道某些讯息。

1948年,美国营销协会的定义委员会(thecommitteeondefinitionsofAmericanmarketingassociation)给广告下了一个定义,在1963年又做了几次修改,形成了迄今为止影响较大的广告的定义:“广告是又可确认的广告主,对其观念、商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。”这个定义,在含义上又涉及非商品类广告,但该定义仍把主体定位在产品的概念上。可以说,这个定义就商品广告而言,是比较准确的,事实上,这个定义也被许多国家从事商品活动的从业人员所接受。此外,这个定义最重要的一点,是提出了在广告活动中要有可以确认的广告主,广告的受众应该能够判断出谁是讯息发出的主体。


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