影视广告定义的要素

广告定义的要素以上这些定义,都存在不够完善和准确的地方,主要体现在,与其说是广告定义,不如说是广告物的定义;这个定义对实际工作的活动范围限制太多,比如许多广告行为并非都是利用收费形式的等等。从年代上看,不同时期对广告概念的认识也有所不同。我们可以发现这样一个事实,即广告专家和学者对广告的认知和看法是具有差异的。

每一个定义,都是根据具体情况综合而界定的。因此,认识广告的目的、角度、时代等不同,所下的定义也就不同。尽管如此,从上述纷繁的定义中,我们不难发现,古、今、中、外对广告的解释,虽有差异,但又有其共同之处。

1>广告必须有明确的广告主,也称广告客户。它是广告活动的主体,而广告活动的对象是广大的消费者。1995年2月1曰实行的《中华人民共和国广告法》中,在界定“广告”这个含义时,明确加进了“以广告主的名义”这个概念。这是为了使广告接受者了解广告信息的来源。这样既可以明确广告主对其发出信息之真伪要负责任,又可以使消费者放心地购买做了广吿的商品。这是广告与新闻等其他传播活动的不同之处。

影视广告效果图

2>商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的天一区别之处。想要做广告的人和组织,要借助于各类“运输工具”才能将要传达的信息运至事先设定的“位置”。作为“运输工具”的各类传播媒介,只有事先支付一定的费用才能使用。

3>广吿是非人员的销售推广活动。这里面有两层含义,一是非人员的,这是广告区别于人员销售、销售推广等由人员提示、说明商品的方法,广告要借助于传播媒介与消费者沟通,形成自己独特的说服规律,是销售推广活动,总是以或进或远的将来引导销售为目的。

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4>广告活动是同过大众传播媒介进行的,广吿主对广告发布有一定程度的控制权。广告活动要通过媒介,如报纸、杂志、电视、广播、印刷、招贴、邮递等媒体完成。广告主可以控制广告的内容、形式、推出时间与推出方式等。当然,其广告也必须符合国家有关法规和政策。

5>广告不仅是对商品的宣传,还包括观念和劳务。广告除了宣传某些具体的商品,有时还宣传企业形象、企业理念或某些与企业有关的社会价值观等内容。

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6>广告是一种有计划、有目的的活动。广告活动的目的,是为了促进商品或劳务的销售并使广告主从中获取利益。

7>广告费用构成商品成本的一部分。为广告活动支付的费用,将有一部分追加到商品价值中去,另一部分则纯粹流通费用而成为社会财富的损耗。一方面,利用广告作为传播情报的手段是比较有效、比较经济的,这样才不会过分增加商品的成本,这也是同类商品在市场竞争并取得优势的条件之一。另一方面,从消费者角度来看,工厂生产的商品如果能够直接交到消费者手上的话,也就不必作广告了,但这是不可能的。工厂与消费者之间,还存在批发商、零售商等销售环节。这些流通环节的费用,也都包含在产品的成本里。利用广告来传播商品的存在、名称、品质、性能及价格等信息,不仅是生产者为自己的利益设想,也是消费者获得消费情报的通道.

影视广告制作

8>广告作品是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个重要环节。美国《广告时代周刊》(advertisingage)的专栏作家、著名广告评论人威廉.泰勒(willamTaylor)对这一点的认识是:“广告的成功,实在有赖于始终不懈及重复实施,而很少依赖创作方面的零星的灵光闪现,成功的广告不但在技术上要完美地表现,而且在战略上也要有系统的规划。”

综上几点所述,广告的要素可以概括为:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响舆论,博得广告主所期望的效果。在广告活动中,其构成要素具体有:广吿主、广告代理、广告媒介、广告费用、受众(消费者)、广告信息。


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