广告溯源

关键词:广告溯源

自从20世纪40年代初期电视诞生后,电视就被证明几乎是一辆不平衡的大众文化列车,而且拥有大量的“乘客”。人们足不出户就能在这架钟形魔盒前,享受世界各地内容丰富的新闻、影视剧、脱口秀及音乐电视等节目。

电视就像一个神奇的盒子,它不仅给人提供娱乐,还通过实时的早间新闻或晚间新闻节目,传播成千上万人关注的新闻。它把海湾战争、伊拉克战争、辛普森案的审理、俄克拉马市的爆炸场景,带到了世界各地无数人的家中,而且使每时每刻的、真实的战争变成了“电视里的战争'不仅如此,电视还改变了人们的生活方式,甚至是人的体型。一些国家的领导候选人通过电视发言言论,改变了政治格局。

美国著名传播学学者施拉姆说:“电视是20世纪前伟大的发明。”1936年,英国广播公司在伦教设立了世界上第—座电视台。美国在1920年开始试验电视,到1941年有了商业电视的正式播出。在“二战”以后’电视业得以迅速发展。因为“二战”前及“二战”期间,不论是英国、法国还是美国,所有的电视都是在实验研究阶段,还没有具备商业经营的条件。1945年,第二次世界大战结束后,美国的经济由战时转向为平时,工商业不断繁荣起来。尤其是在50年代美国首创彩色电视之后,电视事业锦上添花,极大地改变了人们的生活方式,强烈地渗透入人们的日常生活,电视成为现代家庭必不可少的东西。

现代广告效果

现代广告效果

早期的电视节目无论内容还是形式都很单调,甚至是枯燥。“二战”后初期的电视广告也多是由播音员手拿稿子在摄像机前面朗读,然后再加入一些相关的图片。美国著名的电视广告制作人胡博.怀特(hooperWhite)在他的回忆录中描绘了当时播出电视广告的情景:“即使是50年代初期,电视已经出现好几年,电视节目看起来仍然只是像个有画面的广播节目。在节目中间,播音员常常手拿着稿子在麦克风前念广告词,或是节目主持人由夏威夷四弦琴伴奏者,面对面地告诉观众lipton红茶的醇香浓郁。那个时候,电视台还没有采用以电影片或录像带播送广告的方法’而只是做现场的实况演出。我每个星期都要到纽约为BBDO广告公司的节目制作现场广告。这种经历可真令人难忘!这个节目根广告“都是在NBC电视台洛克菲勒中心的8H摄影棚现场演出的。这个棚子里挤满了各个节目所要用的布景。在稍远的一角就是‘广告区’’它只有—个小小的背景幕。在当时,电视广告就是在这个广告区演出的。在歌舞、戏剧等节目结束时,广告区的灯就亮了起来,播音员和演员各就广告演出位置,一号摄像机移过来准备开拍。二号摄像机在歌舞节目一结束后立刻移进拍摄位置,只有十秒钟让它进入位置和对焦。歌舞结束后,节目导播(他在由玻璃围起来的控制室里)就命令‘淡出’,然后广告导播命令一号机‘淡出’。此时现场广告无论好坏,就出现在观众眼前了。有时候,某架摄像机不小心碰倒了布景,把一面墙碰倒,甚至在节目演出中出现更糟的情况。1952年之后,现场广告终于为广告影片所取代,广告影片制作公司亦随之出现。”

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