国外电视广告发展概况

国外电视广告发展概况

电视广告在国外发展较快。美国1954年正式播出彩色电视讯号,它是世界上第一个开办彩色电视的国家。1952年一1960年是美国电视的大发展时期^由于彩色电视集语言、音乐、画面和色彩于一体,彩色电视成为理想的广告传播媒介,因而在广告中也独占鳌头。

影视广告是美国文化中一个重要组成部分。新闻节目时常把摄像机对准广告,然后再频繁地播出“脱口秀”,这是十分常见的。20世纪50年代,由于电视机在美国的普及,城市居民因为电视合理的费用,在周末不再去逛大街,电影院票房收入急剧下降。而且,有的家庭成员不再彼此交谈,以换取几小时的看电视节目的安静。

国外的广告效果

国外的广告效果

20世纪50年代中期开始,著名的迪斯尼乐园的动画片搬上了电视屏幕,电影技术开始引进了电视,极大地丰富了电视的画面语言,使影视广告的视听效果也得到了提高。1953年,美国著名的广吿大师李奥.贝纳创作的“万宝路”形象广告打破了以前影视广告,的模式,了极好的广告效果。在大卫.奥格威首创的“名人推荐”式广告中,花费了35000美元请罗斯福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告。电视广告为美国一流大品牌的建立和推向世界,立下了汗马功劳。如号称三位一体构成美国整套生活方式的可口可乐、麦当劳和迪斯尼乐园等。

影视广告制作场景

影视广告制作场景

在亚洲,1953年12月,日本NHK电视台首先开播,同年8月况IV商业电视台正式开播,这是亚洲第一座商业电视台。

1960年以后,屆际电视业进人了成熟期,影视广告的发展也随之进入了成熟期。影视广告影片的制作业日益壮大,影视技巧日臻完美,营销观念和传播观念扭现革新,这无疑给影视广告带来了新的形式与内容。从而产生了许多优秀的影视广告作品,如美国著名广告大师柏恩巴克为德国大众汽车创作的金龟车系列影视广告片《想一想小的好处》、《柠檬》、《送葬车队》等。

到了20世纪90年代后,电视广告进入个飞速发展的时期。许多高科技电子技术不断被引进影视广告的制作,使得影视广告的制作水平有了突飞猛进的发展,极大地丰富了影视艺术表现的语言,可以说,大凡人们能够想到的效果,几乎都可以通过电子技术制作出来,具有神奇的视觉效果和崭新的意境。

在这一时期,无论是创作水准、技术指标,还是表现效果都实现了质的飞跃。当然,自1980年后,电视业的竞争加剧。电视广告的发展,有线电视的增多以及观众群体上的变化,所引起的收视率下降的问题也随之产生。有'线电视网有其独特的地方:针对性强,虽然规模不大,但到达率很高。面小反应快,船小好调头。在美国有5900万个家庭,63%的家庭安装了有线电视。1995年有近50家靠广告为支柱的有线电视网,而且这个数字还在不断增加。

影视广告效果图

影视广告效果图

一些专家预测在新世纪后,电视业将会有比过去60年更多的变化。新技术一一微波、传送、数据播放及高清电视等,都将带来极大的产业变革。

此外,电视还能综合其他髙科技设备的一些功能,德翻“电视电脑”可以控制其他家电或储存图片;“电视电话”可以使电视会议成为现实,并且融入广告;“电视打印机”能够传送商店的优惠券;“互动电视”能够实现节目参与的互动;光纤技术和新合成技术能够提供500个频道节目和插入广告等。

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