国内电视广吿发展概况

关键词:电视广告

国内电视广吿发展概况

1979年1月28日,由上海电视台播出的《参桂补酒》电视广告这是我国大陆的第一条电视广告。这条广告片长1分35秒,由三至五个插片画面组成,没有使用任何运动镜头,很像是电视新闻片。尽管如此,它在我国影视广吿的历史上,却是具有重要的意义,它标志着我国大陆影视广告的开始。

我国的电视广吿发展大致分为三个时期。

1.初创期(1979年一1985年)

在这个时期里,我国电视广告的特点是起步低,但发展速度极快。由于当时的特定社会背景和体制,电视广告的制作设备都是掌握在电视台,能够使用这些设备的人员也是电视台的技术人员。一方面,专业广告公司少且技术力量单薄,没有条件和能力介入影视的制作。另一方面,拥有制作电视广告设备和技术能力的电视台制作人员,多是从新闻、专题、电视剧等部门转业过来的,他们又缺乏广吿创意和市场方面的专业知识。此外,广告主的观念也比较落后,停留在一个朴素的广告观的层面上。所以这一时期的影视广告主要是新闻报道式,有的甚至只能称为一个商品的消息形式,内容十分单调,画面多是企业的厂门、厂房及各种奖牌、奖状,构思平庸,画质低劣。

探索期(1983年一1988年)

影视广告经营发展情况

经过几年的摸索和随着改革开放的步伐加快,与国外同行业接触的增多,引进了一些先进的广告观念和技术设备。社会多方面对影视广告引起重视,如在中国广告协会电视—员会的努力下,举办了全国优秀影视广告评选,开办了创意培训班,组织有关人员出田考,取得了一定的进步,主要表现在:

1>开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究,逐渐从主观的艺术创作傾向中

摆脱出来。

影视广告创意

2>在表现形式上趋于多元化,注重创意,运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和形象策划,电视广告创作被纳人广告策划范畴。

3>一些实力较强的省级电视台,加强了广告部门的制作力量,购置先进的制作设备,在制作方式上逐步由个体作也走向群体作业。过去影视广告片的承揽业务、构思、编写脚本、导演、摄影到后期制作,大都由一两人一抓到底。而在探索期则开始逐步分工协作,由专职的导演、摄影、美工师、灯光师及音乐编辑、技术制作员等共同完成.因此,影视广告的总体品质得到显著提高。这一时期出现了一些较好的电视广告作品,其主题突出、定位准确、影视艺术语言运用得当,广告语也较为有力和有效。


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