电影广吿发展概况

关键词:电影广告

电影广吿发展概况

电影广吿的发展,其规模虽没有电视广告那样大,但它也是一种不可替代的广告媒介.尤其是随着新形式电影媒体的发展,更是给电影广告带来了生机。

电影广吿在美国较为发达,这与美国电影业的繁荣密不可分,从而使得形形色色的电影广告在美国银幕上大显神通。广告走上银幕的一种方式就是影院插播广告。采用电影手法制作的电影广告有着电视所无法超越的优势。电影银幕宽大、图像清晰、音响逼真、气氛热烈,从而使广告效果更为动人。

电影广告已成为广吿主瞄准市场的新目标。去电影院的观众多是一些年轻活跃的青年男女,他们是新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品的主要消费者。为了提高广告效果,电影广告的制作更为精良,一般采用60秒的微型故事,所要推销的产品直到最后一刻才登台亮相。电影广告还能与销售促进(册)很好地接合起来,当观众进人电影院时,广告主不失时机地发放给观众各式各样的实物用品,使之成为一个绝佳的开展销售促进的机会。

丛林密境-拍摄现场

美国电影已与商品推销结下了不解之缘,电影被称为“隐藏媒体'当观众哼着电影中的小调从影院走出时,全然没有意识到他们哼的正是电影广告中的插曲。

国际新形式电影给电影广告带来无限商机。所谓新形式电影,是泛指那些普通电影院不能看到、与常规电影不同的电影新品种。了解这些新型的电影媒介特点,对于我们发布电影广告很有必要,这不仅是为了制作出相应的电影广告来放映,而且可以进一步认识这些新型电影的传播特征,更加有效地传达广告信息。

目前国际上有着层出不穷的新式电影。新式电影若以银幕的不同来划分,则有:银幕高度相当于9层楼的三巨幅银幕电影;形状如天文馆圆顶的穹形银幕电影;也有银幕如锅底,观众从上往下看的圆底电影;像一本打开的大书那样的双折幕电影;像锥形体的三折幕电影;还有更多块银幕组合的多幕电影;银幕由几千条水柱构成的水幕电影,也叫做瀑布电影等等。

新式电影若以演示手段的不同来划分,则有:多种电影画的配合(如20mm、35mm、70mm多种电影互为补充》;电影与幻灯群的配合;电影画面配以真人、机器人、动物一起上台演出的电影;使用超低频声音转化为机械能,从而使观众感到地板和座椅都在随着影片情节而震动的电影;根据影片内容的需要,可以发出花香、饭菜香或药味的嗅觉电影等。

广告效果图

新式电影若从观看的方式不同来划分,则有:坐着看、站着看、躺着看、半躺着看;也有用传送带或旋转盘载着观众看的;还有坐在小轿车里看的汽车电影院;还有卫星电影,即利用无线电波将一部电影的图像、声音,发射到正在运转的同步卫星上,再由卫星向地面转播,地面任何一家影院都可以在专门的设备上转播这部电影。

那么,为什么会出现如此新奇的新型电影呢?其中一个最重要的原因就是从20世絕30年代起,国际上随着电视等视听新技术、新工艺、新设备的推出,对电影发起了挑战。因此,人们开始想方设法开发新式电影,来与电视相抗衡并赢得相当的观众。

影视制作离不开一个好导演

新式电影的普遍特点是:大画面、大视野、高清晰、高保真。利用电影自身的技术优势,使观众在髙质量的声画环境的包围之中,产生身临其境的强烈临场感,有着在家里看电视绝对得不到的奇妙的环境效果。新形式电影具有异乎寻常的特有魅力。

随着电影形式的翻新,电影院的改革(如个性化影院的增多广电影发持、宣传、运作的多元化,电影观众的增多,以及人们对电影广舍认识前改观,电影广鲁也就越显示其不可低估的力量。

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