​电视广告的特点

电视广告的特点

电视广告在所有的广告媒体当中,是具有极强的竞争力和发展潜力的一种。由于其发展势头的强盛和独特的传播特点,在广告市场中长盛不衰。它的主要特点有:

声像兼备,娱乐性强

康佳电视广告

电视既能看又能听。电视广告可以让观众看到生动活泼、直观而逼真的人物表情和动作,因而对观众具有广泛的吸引力。更重要的是还可以通过一些画面的特写镜头,突出展示商品的个性,甚至是它内部的情况,如外观、内部结构、使用方法、效果等。电视广告在突出商品重点方面是任何广告媒体也表现不了的。

电视广告媒介不仅极大地“加强”了人在获取信息的重要器官一眼和耳的接受功能,而且它“寓教于乐”,在轻松的接受状态下使人们得到广告信息,并留下深刻印象。超越了一般接受信息的许多障碍,成为—种最大众化的传播媒介。它不受文化知识水平的限制,只要是正常的人,无论他(她)受文化教育的程度如何,一般都能看懂电视广告中所传达的内容。所以,电视广告通常又是能够跨越国界和民族界限的。

瞬间传达,有强制性

海信电视的广告

人们打开电视机不是为了看广告,而是为了观赏电视节目,从本质上讲是反对电视广告的,因为广告占用或打断了他们要看的节目,,所以广告的时阍不允许太长。

目前,全世界的电视广告长度都大同小异,广告时长都较短。大多以15秒、30秒、45秒、60秒为基本单位,除少数有。四分钟的广告,一般都是以秒来计算,在我国还有5秒的电视广告。

电视广告推广设计图

这样一来,要求电视广告要在极短的时间内传递较多的产告讯息。电视广告对观众具有强制性,观众完全是在被动的状态下接受电视广告的,这是电视广告媒介区别于其他广告媒介的特点。看什么电视广告、何时看,观众无法控制,毫无主动权。既不知道电视广告何时出现,也不知道将出现什么电视广告,只有依次按照电视广告镜头出现的时间顺序看完所有的画面。不能像看画报或印刷广告那样一目了然,甚至只看一个标题便略知一二此外,电视广告也没有重复观看的自由。

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