正确理解电视广告的优缺点

电视广告的优点

电视广告的优点从以下四个方面来理解。

1.冲击力、感染力强。由于电视是唯一进行动态演示并广泛传播的媒体,它約综合表现能力强,不像平面媒体那样只有静态的画面而没有声音。广播广告只有声音而没有画面;现场表演虽然声像兼备、动态演示,但不能同时四处传播。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激观众的感官和心理,因此电视广告的冲击力和感染力极强。

电视广告画面

2.传播广泛,到达率高。电视广告可以迅速穿越时空到达电波能够覆盖的任何地方,直接进人千家万户。尤其是在城市,几乎每个家庭都拥有一台或几台电视机。通过电视对受众,特别是那些爱看电视又握有购买决定权的家庭主妇进行宣传,更是能够直接刺激她们的消费。

只要观众打开电视机,电视广告就会接踵而来,除非你关掉电视机,否则,你难以阻挡电视告的出现,所以电视广告的到达率极高。

3.贴近生活,促进购买。人们的生活越来越离不开电视,它与我们紧密相连,占据人们生活的时间也越来越多。

4.可信度高、灵活性强。虽然一些人认为电视广告夸张又有误导性,但由于它是属于有限的特殊资源,电视传播事实上有着无可否认的可信度。无论是电视媒体本身,还是电视广告都存在这个既成事实。这种情况在我国表现得更为强烈,到目前为止,我国大陆尚无民营电视台,所有电视台都是政府所办,人们出于对政府的信任,自然认为电视台是可信的,而电视台播放的电视广告也当然是可儈的。

此外,电视广告也体现了极大的灵活性。广告主做广告,不管是区域性的,还是国际性的,都可以随时调整电视广吿的内容和形式。这样,地方性厂家可以使用电视广告,小型零售商也能以低廉的价格使用当地的电视台做电视广告。既可以在全国大范围的做形象或品牌广告,也可在目标市场做地方性的产品销售广告,还可以根据不同的情况随时调整。


电视广告的缺点

在电视广告众多的优点背后,也明显地反映出了电视广告的缺点。

1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位,所以电视广告信息量极受限制。电视广告来去匆匆,时间一到,广告就停止,难以一次性在观众心目中留深刻的印象。

极具冲击力的电视广告画面

电视广告的每一个镜头也相当短,有的只有几个画格,稍纵即逝。同时,在播放内容上也受限制。电视广告不能方便的保留、传阅和反复观看,不便于记忆,龙其是一些信息量大的商品很难记住。

2.受到收视条件的影响。电视广告的传达,首先离不开电视机和一个适当的环境,如果这些条件不具备,就会阻碍电视媒介的信惪传达。

在观众看电视时,观众的人数、距离电视机屏幕的远近、观看角度、音质音量以及电视接收的信号强弱、电视画质等,都直接影响电视广告的传达效果。此外,即使是同一条电视广告,在不同时间或时机的播放,其收视效果也大不一样。

3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费用高,周期也长;另一方面是指媒介播放费用高。

电视广告的制作,其工艺流程复杂,制作周期长,涉及面广,不可预见因素较多(地域、季节、天气、设备、人员等)而大多数电视广告拍摄的片比,比拍摄电影、电视剧要高。

电视广告影片拍摄的片比一般是100:I我国大陆电影拍摄的片比仅为3.5:1。由此可见,仅是用胶片一项来看,电视广告就比普通电影、电视剧要高出许多倍,还不包括反复拍摄而产生的其他费用。电视广告通常是专门作曲、演奏、配音、选景、搭景、剪辑、合成等,也需要大量的资金。

电视广告的播出费用更高。电视广告要达到很好的传达效果,就要选择覆盖面广的目标媒体,还需要有许多次的重复播出。一些黄金时段的播出其效果更好,而这些黄金时段可都是靠“黄金”的价格来换取,一些特殊时段更是达到了天价。一些企业为了保证或垄断广告时段以天价竞标,成为“标王”,而最终“标亡”。所以,电视广告摄制、播出的高昂费用,让一般中小企业望而兴叹。


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