影视广吿色彩设计
影视广吿色彩设计
在人类的视知觉中，对色彩是最为敏感，远远大于对形状的认知。色彩对心理的感染力也是极强的，而色彩的感染力主要来自色彩的对比与搭配关系，而这些都是通过设产生出来的。因此，影视广告中的色彩设计对广告的效应是至关重要的。主要的色彩设计方法有以下几种。
1.对比色的设计
对比色的设计
对比色的设计是对色相上相差极大的色彩组合。如红与绿、黄与紫、蓝与橙……都属于对比色。
2.同类色的设计
具有相同性质的色彩称同类色。如黄、绿、蓝、紫，它们之间的色相差别较小上给人以平滑、舒畅和安静的感觉，但也缺乏力度。
3.冷暖色的设计
冷暖色的设计
不管色彩的明度与纯度，只要其性质属于“冷”或“暖”的范畴，对它们进行色彩的设计，可以调配出极其丰富的色调。
4.中性色的设计
中性色是指不带任色彩倾向的颜色。一般认为金、银、黑、白、灰者五种颜色是属于中性色，它们可以与任何色彩相配合^不会产生任何不适之感，但使用不逯也会产生平淡无奇的效果。
5.统一对比设计
在一个整体统一的色调中适当加以对比色，也能产生较为生动、和谐的画面色调。
6.对比统一设计
即总体色调对比强烈，看似大红大紫，艳丽夺目，但又穿插一些中性色或调和的元素，使画面呈现“艳”而不俗，“乱”而有序之美。
【小知识】
影视广告的诉求方式
此类方式是指广告借用什么样的表达方式来引起消费者的购买欲望，并采取购买行动的一种分类方法，可以分为：
1理性诉求广告。影视广告采用理性诉求的说服手法，从原理、本质、作用等方面“晓之以理”。有理有据地直接论诨产品或服务的优点,引导消费者进行认同、购买、使用，该类型的诉求方式更适合亍新产品或服务的导人。
2感性诉求广告。影视广告采取以感觉、情感等感性的打动方式“动之以情”。使消费者对广告商品产生好感，建立情感上的纽带，从而引发购买行为。
