影视广吿色彩设计

影视广吿色彩设计

在人类的视知觉中,对色彩是最为敏感,远远大于对形状的认知。色彩对心理的感染力也是极强的,而色彩的感染力主要来自色彩的对比与搭配关系,而这些都是通过设产生出来的。因此,影视广告中的色彩设计对广告的效应是至关重要的。主要的色彩设计方法有以下几种。

1.对比色的设计

对比色的设计

对比色的设计


对比色的设计是对色相上相差极大的色彩组合。如红与绿、黄与紫、蓝与橙……都属于对比色。

2.同类色的设计

具有相同性质的色彩称同类色。如黄、绿、蓝、紫,它们之间的色相差别较小上给人以平滑、舒畅和安静的感觉,但也缺乏力度。

3.冷暖色的设计

冷暖色的设计

冷暖色的设计


不管色彩的明度与纯度,只要其性质属于“冷”或“暖”的范畴,对它们进行色彩的设计,可以调配出极其丰富的色调。

4.中性色的设计

中性色是指不带任色彩倾向的颜色。一般认为金、银、黑、白、灰者五种颜色是属于中性色,它们可以与任何色彩相配合^不会产生任何不适之感,但使用不逯也会产生平淡无奇的效果。

5.统一对比设计

在一个整体统一的色调中适当加以对比色,也能产生较为生动、和谐的画面色调。

6.对比统一设计

即总体色调对比强烈,看似大红大紫,艳丽夺目,但又穿插一些中性色或调和的元素,使画面呈现“艳”而不俗,“乱”而有序之美。

【小知识】

影视广告的诉求方式

此类方式是指广告借用什么样的表达方式来引起消费者的购买欲望,并采取购买行动的一种分类方法,可以分为:

1理性诉求广告。影视广告采用理性诉求的说服手法,从原理、本质、作用等方面“晓之以理”。有理有据地直接论诨产品或服务的优点,引导消费者进行认同、购买、使用,该类型的诉求方式更适合亍新产品或服务的导人。

2感性诉求广告。影视广告采取以感觉、情感等感性的打动方式“动之以情”。使消费者对广告商品产生好感,建立情感上的纽带,从而引发购买行为。

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