影视广告创作的依据

影视广告创作的依据

影视广告创作在整个广告营销的过程中,只是具体实施广告活动的一部分。那么,影视广告创作的创作又要以什么作为依据呢?这正如一场大的战役要开战一样,某1个具体的战场仅仅是整个战役的一部分,该怎样打,必须服从整个战略部署。而影视广告创作的依据躭是广告策划, 广告策划也称广告战略,是广告人对产品进行周密的市场调查和系统的分析后,所做出的战略决策,即合理有效地布局广告整体活动的进程。广告策划具有两方面的特征:一是事前的行为I二是全局性。所以,广告策划也可以说是对广告活动所进行的事前和全局性的策划与安排,

广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,即市场调查、产品分析、广告目标确定、目标受众确定、广告媒介组合、广告创作、广吿发布、效果监测等。

影视广告制作图

影视广告制作图


广告策划的性质和基本

1.性质

广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,即市场调查.产品分析、广告目标确定、目标受众确定、广告媒介组合、广告创作、广告发布、效。

1广告策划的性质和基本任务

影视制作渲染图

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广告策划是为市场营销服务的,广吿策划就是要紧紧围绕企业的营销战略目标。而市场营销的各个要素(营销组合)无论是由所谓4P构成,即Product(产品)、Price(价格)、Place流通Promotion(促销)的营销理论,还是新的营销观念4C,即ConsumerWantsandneeds(消费需求)、Cost(成本)、Convenience(购买的方便性)、communications(沟通),都要有科学的策划来完成。

2任务

广吿策划的任务归纳起来可分为七项主要任务内容。

1)广告目标。即为什么做广吿?要达到什么目的?广告策划要广告取得什么效果?宣传对象是谁?

2)。即要说什么?明确商品定位,商品特征等。

3)诉求对象。即对谁说,把哪些人作为目标?为什么要把他们列为目标?这些目标有什么特征?此外,还要与市场占有相结合,

4)媒体选择,即用什么媒体传达。选择什么样的媒体一是报纸为中心,还是以电视为中心,或是以户外媒体为中心等。与此同时,还要考虑与促销(SP)或公关配合的问题。

5)时机选择。即什么时候实施。同样的广告方案,在不同的时机投放,会得到不同的效果.利用好时机,可收到事半功倍和“搭车”的效果。

6)地域选择。即在什么地方实施。一个广告不是放之四海皆准的,在南方行之有效的,到了北方可能就行不通了。

7)表现方针。即如何定性、定位,也就是寻求差异化。

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