影视广告的创意创作和冲击效果

根据广吿创作的普遍规律和影视广告的创作特点,影视广告的创作应按照以下五个方面来研究。

1.冲击力要强

所谓冲击力,就是通过某些强有力的艺术形式来引起人们的高度关注力。

有人比喻说广告是“把马牵到河边并让它饮水”,这就说明了用什么方法来达到目的的问题。我们知道,影视广告是极为短暂的广告形式,几秒钟的时间一闪而过,一开始能否抓住观众的注意力成为一个关键。

冲击效果-影视创意

冲击效果-影视创意


从观众的角度看,他们观看电视关心点在无各种电视节民。新闻、体育、文艺等,普遍对电视广告怀有抵触心理。如果电视广告没有冲击力,他们就会熟视无睹。反乏,如果电视广告非常抢眼,剌激了他们的神经,便能够引起他们的注意——即使他们在做别的事,也会将他们抓回来看个究竟;即使没有看清楚,通常也会希望下次再看。因此,冲击力是广告被人接受的基础。尤其影视广告开始的前三秒钟,是吸引观众的关键。

例如一条跑表的影视广告、一开始就展现了千钩一发的紧张画面:鲨鱼的追赶、楼顶的悬空、雷管的引爆、锋利的刀片……紧扣人的心弦。最后冷峻的色调展示骑手跃过大楼的楼顶,收紧了观众的心,直到品牌的推出,才使观众松了口气9其次,整个影片的拍摄,也极其讲究,构图奇特而多变,广角镜的使用,夸张了画面的形式;特写镜头的闪现,给冬以紧迫感;动效与画面的结合乂升格的慢动作与延时的音响,不仅使听觉处于高度紧张状夺,而且心理反应也随之强烈。全片使用黑白画面,既体现了艺术魅力,又凸显了产品的性格,使人过目难忘,从而留下深刻的记忆。

2.创意要新奇

创意,即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。

冲击效果-影视创意

冲击效果-影视创意


若影片一开始已经抓住了人的注意力,接下来就是该怎样表达的向题。选择一个好的创意,比费力的面面具到地髙谈阔论要好得多.其中的奥秘就在人们普遍都有好奇心,对新奇的东西最感兴趣。

例如,化妆品广告总是千人一面,不是美女加长发就是疗;效加证明。大家都这费做,久而久之已分不清是谁在做广告,弄不好还为别人做嫁衣,这就好比马不饮水强按头。

好的影视广告靠巧妙的创意四两拨千斤。例如,一条啤酒广告:一位勤劳而贫穷的农民为了给他的母亲买一双红色高跟鞋,含辛茹苦地劳动。上山砍柴,下地放羊,在雨中倒下;从泥泞中爬起……最后攒够了钱终于买下了那玛红色高跟鞋。当看到某品牌的啤酒后,还是经不起啤酒的诱惑,用那双鞋换来了一杯啤酒,其言下之意不言而喻。


Hot Top
热点排行
Classic Case
经典案例
首页 > 新闻中心>行业新闻>影视广告的创意创作和冲击效果