影视广告的创作原则

关键词:创作原则

1.兴趣感要浓

兴趣-影视广告

兴趣-影视广告


兴趣也就是趣味,是留住观众的“兴奋剂”。兴趣是人类普遍存在的—种心理特点,是影响人们行为的原动力之一。尤其是在当今快节奏的时代,人们劳累了一天,打开电视大多是为了消除疲劳,寻找轻松和乐趣。如果在影视广告中寻找到与之吻合的兴奋点,兴趣就成为成功的桥梁。

例如,SONY音响的一条影视广告,就成功地运用了这一法宝:天空中的直升机群,地面街道匆忙的人群,紧张的节奏,炫目的旋翼,唯有打开SONY音响,曼妙的音乐回味无穷。画面气势宏大而妙趣横生,反复出现的LOGO在提示主题,结尾处绚丽的云彩,好似在真实与梦幻之间。兴趣,为SONY音响创造了共鸣!

2.诉求要单一

任何一个产品都可以找出许多的好处和购买它的理由,但在影视广告的传播中,通常唯有“致命一击”最为重要。一方面,在传播信息的过程中,诉求得越多,杂音也就越多,信息衰减和模糊程度就越大;另一方面,影视广告的传播都是以秒为单位来计算,短时间内能将一个问题说清楚,让人记住已经不易。所以,好的影视广告所含信息量可以大,但诉求一定要单一。

让我们看一条宝马车的影视广告吧!广告的创意主要想体现汽车的安全性,巧妙地用婴儿头撞母亲的乳房来比喻宝马车的安全气囊的优越性。该广告以小见大,以少胜多,单一而不单调,准确、形象地传达了大量的信息。

3.感染力要深

感染-影视广告

感染-影视广告


广告的感染力,是接受对象认定程度和唤起行动的能力。这是影视广告综合性和长远性传播的集中体现。例如下面这条影视广告,几张父子情深的照片,一个生命轮回的演绎,撞击人类心灵,震撼世人肺腑,彰显了影视广告对人类心灵深处强大的感染力。

年轻的父亲怀抱爱子,乐在其中的合影;孩子迈开了人生第一步,父亲开心地笑了;小宝贝变成了调皮鬼,父亲还是乐在心里;调皮鬼成了英俊少年,父亲的内心可想而知;英俊少年长成了帅小伙,父亲却显得有点“发福”了;儿子长大成人,有点像当年怀抱爱子的父亲,而父亲早已老态龙钟:最后,照片中只剩下儿子......

清晨,小镇的一角,肮脏的丑汉从胖妓女身边起来,衣冠不整地走出房门。他抢过小女孩的糖果,踢飞小狗,小镇另一角,健壮英俊的牛仔穿戴整齐,与美丽的妻子道别,他換扶老人过马路,助人为乐。当牛仔与丑汉相遇时,一场生死决斗不可避免。只见牛仔一身正气,观众相信胜利一定属于他。一声枪响,应声倒地的却是那个英俊的牛仔。片尾语:“为了成功的准则。”这就是获得戛纳广告金奖的“迪赛尔”的影视广告作品。迪赛尔在吿诉人们:成功的生活没有什么固定的准则’表面化和程式化的“成功”并不是真正的成功。其创意的感染力极深。

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