影视制作影视广告创作的依据

关键词:创作的依据

影视广告的主题

1.主题的概念

影视广吿巧主题就是影视广告所要传达的基本观念,也就是广告“要说什么”。它是影视广吿中各个要素有机和谐组合成一个完整的广告作品,是影视广告的重点之所在。

美国广告专家戴佛对彩视广告主题所下的定义是:“所谓主题,是可以作为基本或中心的创意,以此创意为中心,组织电视广告的素材。”

2.主题的意义

影视广告有了主题,就不会偏离中心与线索,就会有的放矢地传达广告信息。

主题是连贯整个影视广告的支柱。只有先确定了影视广告的主题,其他所有表现形式才会有基础。如果说影视广告的各种表现形式是项链上的珍珠的话,那么,主题就是穿在中间的线。是主题确定了影视广告的方向与定位。

3.主题的产生与形成

1主题的产生

影视广告数字效果

影视广告数字效果


影视广告的主题产生,通常不是影视广告创作人员自己决定的,而是在整体广告策划中形成的。这当中既包括广告主的营销计划,也融进了专业广告代理机构的策划,还加入了影视广吿制作人员的执行意见。

影视广告主题的制定越来越科学化和具体化,总结了许多行乏有效的经验和方法。根据市场的调查、试验和检验,最后才会付诸实施。例如:美匡雀巢咖啡的影视广告最初制定的是“一快二方便”的销售主题,结果并没有讨好消费者,因为在当时美国社会人们倡导的是勤劳,这种快速冲制的饮料被认为是不会持家的象征0后来改换为“味道好极了!”影视广吿一经推出便收到了极好的效果,很快打开了市场。

从这类例证,我们可以看出,影视广告主题的产生,一是源于广告对象的定位;二是源于对产品的客观检验。只有把调研工作做到家,将产品、企业、市场、消费者这四个方面研究透了,才能找到广告的真正主题,再借助创作人员的奇思妙想,创造出有效的影视广吿。

下面这条灯泡影视广告,就是围绕灯与光的关系,以“光影对话”为主题的创意。该作品小中见大,举重若轻,内容与形式关联统一,在平凡中透射出非凡。

2主题的形式

体现高贵-影视广告效果

体现高贵-影视广告效果


主题的产生与形成,主要表现在创作者对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方面的提炼。

广告目标是根据企业的营销计划,经过广告策划后制定出来的。影视广告就是为实现这个计划而服务的。所以,在研究广告目标的同时,要结合企业的营销计划,做到整合营销。

信息特点是指广告内容所传达的商品或服务及企业形象等特点。在产品或服务趋于同质化的时期,差异化便成为关注的焦点。因此,信息特点便形成主题,又称为特色因素。

消费心理是指消费者的心理需求。消费者的消费行为是不会因为广告而改变的,而是按照他们特有的消费习惯而行动的。要想改变消费习惯,是一件极为艰难的事,常常要付出极大的代价。与其改变不如顺应,这才是广告的明智之举。

比如,中国嘉陵摩托的企业形象电视广告,其广告主题就是按照这样的方法产生的。

当时全国同行业市场处于上升状态,各个厂家你追我赶,其主要注意力集中在产品广告上。业内人士者都明白,各自生产的摩托车在产品质量、型号、价格等方面大同小异,多数是引进国外的技术,自主知识产权的成分少;而摩托车是属于耐用消费品,售后服务、企业的实力、信誉将是最大的关键。

根据企业的营销计划一进攻全国市场,铺设全国的维修站,提髙国产化率,年内占领相当的市场份额等,主创人员推出当时全国少有的企业形象电视广告,形成了以“展示企业实力和气势”为里,以“大地艺术”为表的影视广告主题。通过在深圳、重庆、北京、腾格里沙漠四地的“大地艺术”拍摄,制作了气势磅礴的企业形象电视广告片,在央视黄金时段播出,取得了不错的效果。

4.广告主题的要求

影视广告制作器材

影视广告制作器材


根据影视广吿瞬间传达的特点,要求把商品信息在短时间传达到位,影视广告的主题就必须准确、独特、易记。

1.准确。是指影视广告主题的定位要准。即提炼出广告的确切的卖点,主张什么一目了然。在表现方面也要将这一主题如实传达出来。

2.独特。是指影视广告主题的思想要独一无二,是其他广告的创意所不能比拟的。

3.易记。是指影视广告主题的信息单一诉求,容易让人产生联想,从而便于记忆。


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