影视广告创意的集体思维法和水平思维法

影视广告创意的思维方式

影视广吿创意的方式是没有规则的,也不存在什么“绝招”可言,找不到一劳永逸的方法。只要不违背广吿策划的目标,尽可大胆想象,小心求证,创造性地运用思维能力,严密地对事物进行逻辑分析#与此同时,还必须充分发挥丰富的想象力与悟性,并有意识地培养这些素质。在长期的广告实践中,就会自然地探索出影视广告创意的思维方式.目前,国内外影视广告创意的思维方式大致有以下几种:

1.集体思维法

bbdo创意广告赏析

bbdo创意广告赏析


这种方法是通过集思广益的创意方法。此法是数十年前美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出来的,自实行以来取得了显著成效。这种方法也叫“动脑筋会议”或“头脑风暴”。

按照集体思考法,每个到会的人员都要开动脑筋,鼓励每个人无拘无束地大胆发言,提出自己的意见,相互启发和补充,从而产生新的创意。然后’把这些创意全都记录下来。值得注意的是,采用这种创意方式,首先要禁止批评,对每个成员提出的创意,无论好坏都不能进行批评,有什么看法会后再说,以免影响情绪;其次,创意数量多越好,尽可能让每个人畅所欲言,毫无顾忌地发表自己的各种看法。再次,对创意的质量不加以评论和限制,即使认为是不可执行的,也要让人把话说出来,这样会对别人有启发作角,对产生新的创意有好处。在“动脑筋会议”上形成的创意并不是最终创意。

2.水平思维法

bbdo创意广告赏析

bbdo创意广告赏析


我们平时思维问题的方法通常是逻辑的思考法,即按照一定的思维路线和惯性进行。在一个固定的范围内,向上向下垂直思维,这种思维方法叫做“垂直思维法”。

采取“垂直思维法”进行影视广告创意,多是依靠以前的知识与经验,因此,往往会产、生雷同的效果。为了避卑这种现象出现,广告界开始重视英国心理学家爱德华.戴勃诺博士提出的“水平思考法”。其原则是找出占主导地位的观念,多方位思考,寻求各种不同的新见解,以摆脱旧意识、旧经验的约束,从而抓住偶然一肉的构思。

用"水平思违法”的特点有以下特点:

1.以各种不同的角度观察和掌握所给的课题;

1.以相逆的角度来观察、分析事物;

1考虑一事物与其他事物有任何关系,进行相互比较;

bbdo创意广告赏析

bbdo创意广告赏析


氛若一事物与其他组合或分解之后,看各有什么样的结果;

个创意通过联想加以升华后,可从复数项构思中挑选几项,再加以斟酌、发展和修改。

Hot Top
热点排行
Classic Case
经典案例
首页 > 新闻中心>行业新闻>影视广告创意的集体思维法和水平思维法