影视广吿创意的基础和原则

影视广吿创意的基础

影视广吿创意的基础,从纵向看是创作者对市场调査与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度及消费潮流的导向等。

影视广告创意的基础还应是建立在相关量化指标之上。包括直接、间接资料的获取,度量标准的考量,调査方式(问卷、现场、抽样等)的设计、管理,数据处理和分析,市场预测与SWOT分析等。

此外,还牵涉到最为现实的因素--企业把关人价值取向的认周。因此影视广吿创意必须具备多方面的知识、敏锐的洞察能力和娴熟的执行力,影视广告创意的基础应具有以下特征。

1.把广告客户想传达的有关商品信息,有效地传达给消费者;

创意和想象

创意和想象


2在有限的广告篇幅或时间内,把准确的信息表达成易于理解的形式,促成广告客户费者的意志沟通。除非是双方满意的创意,否则广告创意就缺乏基础而不能发挥其作用。

有条影视广告或许给人许多启示:一位女清洁工带着清洁工具来为一间房间打扫卫生,她惊讶地发现这个宽敞的房间杂乱不堪:白色地毯上满是五颜六色的杂物,花朵、瓜果、瓶罐……于是她认真而紧张地忙碌起来,戴上手套收拾、打扫、吸尘……经过一番努力终于一干二净,当她满意地欣赏自己的劳动成果时,抬头望见墙上悬挂的一大张如克洛斯似的泼彩抽象画,她赶紧操起钢丝球,拿起清洁剂向上喷……这就是一条关于清洁剂的影视广吿,生动形象,让人意犹未尽。

影视广告创意的原则

1.立足真实

影视广告创意的本质就是真实,只有建立在这个基础之上的创意才使人信服’才能获得长远的成功。

2.感染力

采用一切独特而有效的艺术手段,使得影视广告创意打动人心,最后采取行动。做到意在言外,动之以情;意料之外,情理之中。

3.有的放矢

创意和想象

创意和想象


这是广吿所遵守的基本原则。不是为了创意而创意,而是要做有用的创意,根据不同的淸况,创作不同的影视广告。

4.单一诉求

现代社会已是信息爆炸时代,消费者每天接受到的广告信息不计其数,只有单纯、简洁的讯息才便于识别、记忆。

5.系列传达

为了达到广告目的,加强传达力度,形成系列广告,可以充分发挥影视广告的特长。因为个别传达不能形成规模和长期效应,系列传达既有面的展开,也有点的深入,还有线的延伸,容易在消费者心目中留下深刻的印象。

一个典型的案例就是1990年麦卡恩,埃里克森环球广告公司纽约分部,为雀巢咖啡创作的系列影视广告故事片。该片讲的是二对青年男女离奇的恋爱故事:第一部,女孩偶然敲开男士的门,要借一点咖啡,两人因此相识;第二部,女孩还咖啡的系列情景;第三部,两人在家中聊天,边喝咖啡边接吻……如此浪漫爱情故事接下来会怎样?这个故事直到1992年第五部电视广告继续制造悬念,闯进另一个男士。吊人胃口的故事又讲到1993年。只要观众感兴趣,这个故事型影视广告将永远讲下去。

再例如,日清杯面《原始人》系列影视广告片。围绕一个主题--“饿了吗?”以原始人为形象,用一系列广告短片来进行广告表达,这样的好处是既新鲜又万变不离其宗。


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