生活片段型和示范证明型影视广告的表现方法

生活片段影视广告的表现方法

这种类型的广吿结构表现切入点不是商品,而是商品的使用者、有了这层相连的的关系,人们觉得商品已成为生活中的一部分,暗示了它与消费者密不可分的关系。由于这种结构带有浓郁的生活气息,使人有身临其境的感觉,把观众带到了产告设计中的环境中,缩短、了广告与观众之间的距离,既让他们有亲切感,又使他们觉得真切可信。

生活片段型广告使用涵羞面更广,使用频率也更高。在表现吩要注意场景的设计与商品出现的时机,不要让观众觉得是故意设计出来的,而缺乏真实感。通常是广告中的人物对某种产品的渴望:美食、服装、服务等,他们或从亲戚、朋友、邻居那里发现这个商品的好处。


生活片段-影视广告

生活片段-影视广告


在采用这类广告手法时,若运用太多和商品无关的画面,可能会导致传达信息的模糊。所以,要尽量简单明了,每个画面都要保持连贯,一步一步地让观众产生兴趣,最后抖出“包袱”意想不到的结果。这个结果必须与商品相关,直到戏剧性地出现商品或LOGO。

下面来分析一条包装食品的影视广告:金发美女陶醉地淋浴、梳头、着装,一边精心地描眉、涂口红、化妆,—边烹制、加工包装食品,并尝口味、调调料、撒香叶、摆餐具、点蜡烛…不时地回望墙上的时钟,像是等待意中人的到来,一声清脆的门铃声后,迎面走来的是母亲,烛光下,母女俩品尝着美食和幸禳的滋味字幕出现“百分之百的爱”……

示范证明型影视广告的表现方法

消费者购买心理往往是“百闻不如一见”,示范证明型广告就极大地满足了这种心理需求。通过名人、专家或使用者来示范证明产品的优点,能给消费者带来哪些好处等。这是一中理性诉求的广告方式,也是普通观众最容易接受的方式之一。

使用示范证明型广吿,前提是让观众对示范证明的方式感兴趣,即选择一个有“戏”的情节。人物示范的动作要自然大方,不可矫揉造作,这样才会让人信赖。

示范的内容要与消费者的愿望相吻合。为了体现真实,有时可利用纪实的资料片或真实的场景,增强说服力。使用这种广告结构时,座注意以下事项:

1.用大家认为有信赖感的人来做示范或介绍商品;

2.示范要讲究风度和语言;

3.证据一定要真实可靠。

这种类型简单而有效,对于普通消费者来说非常容易接受。

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