对比型、动画型和幽默型影视广告的表现方法

对比型

对比型就是对正、反两个方面作优劣的区别。这类广告明显地带有挑战性,它的特点不仅是表现在广吿商品上,还有意无意地贬低同行或竞争对手。当然,这种价值观因文化背景不同而效果各异,这种类型的广告在美国盛行,且效果极佳。如可口可乐与百事可乐之间的拉锯战,其结果并不是两败俱伤,而是双双得利。在东方的日本也开始出现此类广告,如“百事可乐”的影视广告:在商场的监视器里,可口可乐的管理员正在整理货柜,他忍不住地偷偷打开了百事可乐的货柜,不料整个货柜的可乐倾泻而出,引来众人围观……

对比型影视广告

对比型影视广告


动画型

动画片是大多数人喜闻乐见的表现形式,用动画来表现广告商品也是一种极佳的方式。

动画型影视广告

动画型影视广告


早期的动画片广告主要是二维的平面动画,也有木偶或其他的形式。20世年70年代后,电脑动画广泛使用。3D技术给广告带来新的生机,再加上数字效果处理,广告越来越神奇了。

尤其是在表现一些抽象概念或物质内部结构地方,展现了动画惊人的表现力,可以说只要你能想到的,动画就能表现出来。动画成为一种不可代替的表现形式。

幽默型

幽默型广告是把人类生活中的戏剷化的矛盾,心理上的共通的特点:用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言,让人愉悦,令人发笑,从而达到乐于接受广告的目的。

幽默型影视广告

幽默型影视广告


幽默,不是广告的目的,而是广告的桥梁。幽默作为技巧,完金是为了表达创意的润滑剂,最终是让广告具有销售力。

常见的幽默方式有:喜剧演员参加的方式、比喻的方式、语言或动作的方式等。

例如,一条火腿肠广告:胖厨师隔着玻璃窗与顾客对话,但顾客听不见,一个个都走了。一条可爱的小狗来到窗前,望着火腿肠不肯走,这时,只见厨师拿出一块小牌子,上面写道“这里没有骨头”,小狗像是看懂了这句话,扫兴地走了。

这条影视广告,从头到尾没有一句对白,巧妙地运用了隔窗比划的幽默形体语言,加上滑稽的音乐配合,小狗的出现,既增加了笑料,又暗示出商品的优质-----没有骨头。


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