影视广告创意文案写作

关键词:创意文案

故事板及作用

1.何谓故事板

故事板是影视广告创作中的专用名词。它是影视广告专业化制作前期,借助于,术的手段对彩视广告创意文案所做的表现性绘画与文字说明。仓相当于建筑房屋事先所饍的蓝图.影视广告创意完成后,要根据创意文案的脚本,由美术师稂据脚本内容,进行视觉表现的再创作,把它绘制成具象化、可执行的图画,这种图文并茂的形式,就是创意表现的故事板。

故事板的绘制可由个人创作,也可由集体创作。因为影视广告本身就是一个多元性作业的活动。故亊板的内容,除创意的脚本写作视觉效果图绘画以外,还涉及影视艺术多种因素。如音响、视觉表现、时间搭配等,都要在故事板上如以标明,成为执柠创意的制作蓝本。

2.故事板的作用

手绘故事板

手绘故事板


①将创意视觉化。

影视广告创意最初是以文字的方式形成的,带有一定的钿象性和不确定性。而影视广吿是非常具体的视觉艺术,每一个画面都必须是十分明确、可视的:所以要求在广吿创意执行前:将创意文稿转化为一目了然的画面。如画面的场景、构图、人物造型、动作。色彩等,都可用绘画的方式迅速地表现出来。

②与广告主交流

影视广告影响面大,但耗资也非常巨大。摄制影视产告奇以说是只能一次成功,不能失败再来。所以对创意和最后摄制完成的方案,都要取得广告主的认可。由于专业的原因,如果只是凭口头或文字向广舍主介绍创意的内容、表现的形式,那样既不便于广告主的理解也不利于事后作为界定执行的验收样本,而绘制成故事板,像连环画一样,把一些关键性的镜头厂甚至是每一个分镜头都画出来,直观地展现,与广告主交流就容易多了。经过广告主的认定后,成为举摄制作的蓝本。

③为制作提供依据。影视广告一旦被认定以后,故事板就成为执行制作的依据。去落实每一项具体的工作,如编制预算、安排场景、选择演员、布景、道具、服装等。此外,故事板还是导演、摄影师、灯光师、美术师开展工作、进行再创作的依据。


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