什么是影视广告美术?什么是影视广告的意义

关键词:广告美术

什么是影视广告美术?什么是影视广告的意义

1.何谓影视广告美术?

影视广告美术是相对于舞台美术、工艺美术等而言的专业化名称。它是为影视广告创意总体空间进行造型和制作服务的,所以说从本质上讲是属于造型艺术,造型是影视广告的基础。这种造型从时空观念上讲,又属于动态造型艺术。

2.影视广告的意义

明星电视广告

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影视广吿美术是影视广告创作中一个重要的组成部分,与影视广告的总体空间造型设计和制作有着密切的关系。如组织空间布局,完成空间各结构都要做出周密的构思与设计,同时对空间造型的构成因素,如效果、气氛、色彩、道具、场景等,光线、服装也要做出相应的设计。特别是对空间主体的人物形象、商品形象以及影视画面的构成、造型语言的表达等,为设计的重点。影视广告美术的一切造型设计,都要以广告创意及导演的构思为依据。美术师要对创意方案一一故事板进行充分地研究,特别是对人物与商品两设:计,要突出表现。

同时,影视广告美术设计是以银幕为载体的造型艺术,它既是空间的又是时间的艺术。前者是指影视广吿中商品、人物、情景的变化,是按照特定的语言内容,使观众获得广吿信息;后者是指影视广告是按照创意,在一定时间范围内完成。

再者,影视广吿的美术设计还应把“时空”与“视听”结合起来。给观众带来真实、完整、独特的视觉感受,有效传达广告信息。

3.影视广告的美术的构思

影视广吿美术构思,是以美术师的造型设计为主,导演、摄影为辅三位一体的共同上创作。影视广告是一项集体创作的工作,美术师的造型设计,不伩要充分发挥自己的想象力,还要考虑到导演和摄影师的意见。所谓“美术师选景、导演用景、摄影师拍景”就是这个道理。

实际创作证明,美术师、导演、摄影师、灯光师的创作界限正在〃模糊”,相互专业交叉有利于广告的完美表现。


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