影视美术的特性

关键词:影视美术

影视美术的特性

影视广告的特性既有影视艺术的某些特征,又具有广告推销的个性。两者不是简单

地相加,而是有机融合。其主要特征有以下几个方面。

1.立体空间

这个立体空间是指美术设计师运用多维的思维方式来造型。实景造型中的长、宽、高度及时间构成的四维立体场景设计。

摄影场面调度、机位变化、角度变化等,设计出不同景别的画面。一要考虑到多景别的场景;二要考虑到场景构成因素的多角度;三要考虑各种立体空间的设计、搭建与符合运动规律。给演员表演、置景、拍摄等提供有利条件,给布光、制景提供基本空间。特别是考虑到拍摄时不能“穿帮”

所谓“多视角”是指在四维状态下,导演、摄影可以从多个角度进行构图、拍摄。

2.表现手法的多元性

多元化创意构图-影视广告

多元化创意构图-影视广告


影视广告是在银幕上造型,需要调动多种手段来进行美术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要素。

第一,要设计相应的场景、道具等“形”的内容;

第二,要设计各种光源,包括自然光和人工光;

第三,要设计出引人注目的色彩效果;

第四,要设计出音画与气氛、动作等元素;

第五,把握时间因素对其他要件的影响,如模型合成、绘画合成、电脑合成等;

第六,厂告商品是主角,处理它与造型等问题;

第七,人物是鲜活画面、氛围的要素,是影响一切的归结点。

影视广吿的多元性,还表现在制作中技术层面的复合性。如布景的完成,要根据美术师的设计,进行平面的布置和立体地搭建,牵涉到许多细节问题等。



【小知识】影视广告生命周期

1开拓期广告,指新产品或服务刚进人市场期间的广告。主要介绍产品的特点、功能、使用方法等,用以打开市场销售局面。

2竞争期广告,指商品或服务在成长期与成熟期之间,市场形成竞争阶段所做的广告。它着重介绍商品或服务优于竞争对手之处,如价格便宜、原料上乘和售后服务佳等,以突出个性,在市场竞争中括大市场占有份额。

3维持期广吿,指商品或服务在成熟期以后的广告。主要是宣传商品或服务的品牌,延长商品或服务的市场生命周期,随时提醒消费者继续购买。巩固前两个时期的宝贵成果,为保持市场占有率和延长品牌周期打下基础。

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