影视广告美术的作用

关键词:美术的作用

影视广告美术的作用

影视广告的作用从不同角度和层面去看,所得出的结论也不同。

1.创造银幕形象的作用

银幕视觉形象主要靠美术师来设计,“影视美术师”是第一个把文学形象转化为视觉 形象的人。

影视广告传播中,视觉形象占主导地位。影视广告美术之所以重要,就在于它直 接关系造型的艺术,为商品展示提供表现的特征。

2.创造商品个性形象的作用

汉服宣传

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一般来说,消费者在没有了解某一商品之前,他只有通过其外表或赋予外表的导向 信息来判断。而彩视广告美术正是这个点石成金的“导向”,美术师通过具有感染力的造 型及形象渲染,引起观众的共鸣。例如,可口可乐在我国推出的中国版影视广告,就具备 了鲜明的个性特征,既体现了它一贯的欢乐主题,又表现出了地方特色。


3.提高广告文化价值的作用


一个影视广告的画面,一个广告人物形象,都会在人们心目中留下印象,并或多或 少地影响到社会生活与价值观。当人们观看到迪斯尼的影视广告时,购买其商品时,走向 象征麦当劳的“M”标志时,看到“海尔兄弟”时,人们已不知道是在消费它们的产品还 是其文化,这些形象变得如此诱人。其实,这些形象、产品早已融为一体,你不能将其 分开。


【小知识】影视广告鲜明的形象特征

影视广告不同于电影、电视及舞台艺术,它没有过多的时间来作环境、情节的铺垫, 必须具有极强的特点,尽快认知并产生冲击力。一般影视剧要求其场景是真卖的,而影视 广告美术所追求的不在于真实与否,而在于销售力。没有鲜明的个性就不能给人留下深刻 的印象,也达不到影视广告的目标。


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