总体造型设计和影视场景设计

总体造型设计

1.总体空间造型意识

所谓总体造型设计,就是美术师根据广告创意的要求,从宏观上对全片的基调、商品、人物形象及空间作分析,从而形成影视画面的全局设想。其思维大体分为三个步骤:

1确定影视广告整体形象特征,即全片的基调。在规模上是气势宏大,还是小巧玲珑;在表现上是强烈的对比,还是舒情写意;在风格上是质朴纪实,还是炫目张扬等。2确定全片整体空间形态、性质类型。视觉效果、空间特点、空间关系等。

3进行段场空间和场景间的规划与组织。主要包括:色彩设计、影调设计、商品与画面的构成关系等。

2.总体空间要素

lomo风格广告

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1自然要素--山川树木、天空大地、风雨雷电等;

2人造要素--生活空间:建筑桥梁、机关学校、街道商店等;

 想象空间:天堂地狱、天空龙宫、未来世界等;

 形式空间:人物记忆、戏曲小品等;

3气氛要素-天文地理:季节、气候、时间;

生活道具:家具陈色、绘画雕塑、车辆标志等;

社会文化:民风民俗、流行时尚等;

4基础要素--建筑道路、色彩质感、光线影调等;

5控制要素--创意主题、表现样式、制片成本等;

利用自然条件来进行画面设计,也可以加上相关人为因素。

场景设计

场景设计是指影视单元场次的特定空间环境。包括广吿中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。

1.场景分类

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按照场景空间的性质来分可分为:

1叙事场景。是指在某种意义上直接或间接承担角色表演、参与剧作、具有表演价值的场景;其特点有烘托气氛、提供背景、参与剧情、衬托商品等。

2表意场景。具有非现实、纯主观的意向性场景。如通过光影的处理,表现人物:或商品的状态等。

3幻觉场景。指人物在正常或反常时,对过去或未来的想象。

2.场景的构成

1场景的掏成要素有:物质要素--景观、建筑、道路、人物等;情绪要素--形式、色彩、光线、时间、声音等。

2场景内容有:场景空间本身和多场景空间。场景空间反应主要人物的状态,起衬托作用;多场景空间,是指相互间的构成关系。

3场景构成方式有:重点场景、多元场景、局部场景。

4场景设计产生主要有:萌发、成长、定型三个阶段。

5场景设计的步骤:首先,确定场景。一条影视广告有多少场景,按照拍摄顺序明确主次场景。其次,平面构成。设计单元场景的平面结构图。包括场景布局和尺寸、单元场景相互关系(采小、节奏、冷暖等)、内外景关系、场景平面布局与摄影机运动的关系及布光的关系、景物与声音等。再次,立体构成.包括立体结构、规楔尺寸、景物形状、场景空间尺寸比例,最后画出效果图.从效果图中反映出色彩构成、环境气氛、明暗影漘,主体(商品)与场最的关系、风格样式等。


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